Independentemente do espectro político considerado, em um ambiente altamente polarizado e hiperconectado, os memes constituem fator preponderante para a propaganda e mobilização online. Usuários sentem-se mais a vontade para compartilhar memes, pois – supostamente – são apenas peças inofensivas e bem-humoradas. Todavia, ainda que encapsulada na forma de sátira, ironia ou sarcasmo, a mensagem é veiculada rapidamente, e em muitos casos se torna viral.
